Marketing

Définir son plan d’analyse et de mesure marketing D3M

Ne pas avoir de plan c’est un peu comme être perdu au milieu du pacifique avec une boussole mais pas de carte… C’est en effet la sensation que l’on a lorsque l’on se retrouve face à un outil d’analytics sans avoir une idée précise de ce que l’on doit y chercher. Il est possible de se servir des outils d’analyse pour avoir un aperçu de l’état de santé globale d’un site, néanmoins, pour aller plus loin, il devient impératif d’établir son D3M : le digital marketing and measurement model.

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Web analytics : tirer parti de la recherche interne

C’est un fait, nos sites possèdent aujourd’hui pour la plupart des moteurs de recherche internes. Vous savez, ce petit champ de recherche commun à tous les blogs et toujours mis en évidence sur les sites de e-commerce et les réseaux sociaux. C’est devenu un réflexe pour les internautes de taper dans la barre de recherche dès qu’ils ne trouvent pas rapidement une information en passant par le menu. Pour une petite partie d’entre eux, c’est même devenu un moyen de navigation à part entière.

Nous ne pouvons que nous en réjouir car ces données valent de l’or. Elles permettent de nous indiquer ce que veut l’internaute, son intention. Habituellement, nous devons nous cantonner à interpréter des clics, mais avec les données de recherche, il nous parle. L’internaute nous dit ce qu’il veut trouver sur nos sites.

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Dites stop aux titres sans impact !

Un mauvais titre et c’est la seule chose qu’on aura lu de votre article. Dans les moteurs de recherche, c’est l’élément décisif qui va inciter l’internaute à cliquer – ou pas – sur votre lien. Pas de clic, pas de visite, c’est aussi simple que cela. Comment écrire un titre engageant ? Quels sont les éléments d’un bon titre ?

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Réussir son référencement grâce au data-driven SEO

Lorsqu’il s’agit de référencement, les gourous du SEO nous donnent souvent des conseils assez vagues expliquant qu’il faut améliorer notre contenu et écrire plus d’articles de blogs. MERCI. Au lieu d’optimiser vos sites et vos contenus à l’aveuglette, voyons comment vous pouvez améliorer vos classements en vous appuyant sur les données que vous possédez déjà.

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Mesurer précisément les transactions avec Analytics

Le plugin e-commerce de Google Analytics permet d’enregistrer l’ensemble des transactions d’un e-commerce. Néanmoins, comme le règlement se fait la plupart du temps sur le site de la banque (ou Paypal), les transactions sont enregistrées avant la validation du paiement. Cette méthode fausse largement les statistiques puisque l’ensemble des abandons de paiement ne sont pas comptabilisés. Nous allons voir comment il est possible d’enregistrer les conversions après validation du paiement.

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Web analytics : mesurer les événements et les conversions

Nos outils mesurent par défaut les pages vues. On peut déduire énormément d’informations à partir de cette simple mesure. Cependant, la vraie richesse se trouve dans les événements et les conversions. Les conversions nous indiquent si les objectifs du site ont été atteints, rien n’est plus parlant ! On saura dorénavant combien de visiteurs téléchargent une plaquette, remplissent le formulaire de contact ou passent une commande.

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60 facteurs pour un bon SEO

Que vous ayez un e-commerce, un blog ou un site vitrine, il faut qu’il soit bien référencé, sans quoi aucun visiteur ne vous trouvera dans l’immensité du web.

Le référencement n’est pas une science exacte et il consiste en un savant mélange entre art et technique. Toutefois, il y a certaines règles qu’il faut respecter pour gagner les premières places du classement de Google. Ces règles concernent différents aspects de vos sites et contenus : humains, techniques, sociaux, les facteurs sont variés. Passons-les en revue et grimpez dans les résultats !

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Comment améliorer son site avec Google Analytics

Google Analytics et les outils concurrents présentent de très nombreuses données. Peut-être même de trop nombreuses données. Cela a pour effet d’instantanément nous perdre dans l’océan de métriques et de finalement ne rien arriver à en tirer. Cet article a pour but de présenter une démarche pour rapidement trouver son chemin et se faire une première idée de l’état d’un site et des actions les plus rapides à mettre en place.

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